Requête cible en SEO : c'est quoi et comment la choisir ?
- Mélanie Robin
- 7 juin 2023
- 21h00
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Mise à jour le 20 avril 2024
Vous souhaitez améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et attirer votre public cible ? Que vous les appeliez « requête cible », « mot-clé » ou « expression clé », ces termes sont les clés pour augmenter votre visibilité en ligne. Simplement, il s'agit des mots ou phrases que votre audience potentielle tape dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, des services ou produits. Ne laissez pas votre site se perdre dans les abysses de Google ! Dans cet article, je vous révèle tout ce qu'il faut savoir et vous guide pour choisir vos mots-clés.
Qu'est-ce qu'une requête cible ?
Définition d'une requête cible
Pour le propriétaire d'un site internet, la requête cible SEO correspond au mot-clé principal autour duquel une page web est optimisée.
Ce sont les termes que les internautes tapent dans les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.) pour trouver des réponses précises à leurs besoins. Elles sont souvent liées à une intention de recherche spécifique.
➡️ Exemple : chaussures femme confortables et élégantes
À retenir : une page web = un mot-clé spécifique
Quel est l'intérêt des mots-clés en SEO ?
Choisir les bons mots-clés attire l'attention des internautes et les robots d'indexation. Ces derniers scannent, indexent et classent les pages en se basant sur plusieurs critères, y compris les requêtes cibles. Pourquoi cela compte-t-il tant ? Parvenir au sommet des résultats organiques offre un avantage considérable, surtout lorsque l'on sait que les trois premiers résultats sur Google captent environ 60 % des clics (Source : Moz). Un contenu soigneusement optimisé autour d'un mot-clé pertinent ne fait pas seulement grimper vos chances de figurer en première page ; il cible également les bonnes personnes et booste votre taux de conversion.
Choisir la bonne requête cible pour optimiser sa visibilité en ligne
Chaque requête cible doit être bien choisie afin d'attirer du trafic qualifié sur votre site, mais aussi de convertir votre audience.
Définir son persona marketing
Qui est votre public cible sur le web ? En créant et en comprenant votre persona, vous affûterez vos messages pour une communication taillée sur mesure. Cela vous aidera à choisir des mots-clés ciblés et de créer du contenu qui résonne profondément avec votre audience.
➡️ Que va-t-elle taper sur Google pour vous découvrir en ligne ? Comprendre son vocabulaire est la clé pour capter son attention et engager efficacement. Plus vous maîtriserez son langage, mieux vous connecterez avec votre audience.
Tenir compte de l'intention de recherche
L'intention de recherche est le secret pour atteindre votre public cible : elle révèle exactement ce que vos utilisateurs veulent trouver. Chaque catégorie de mots-clés intentionnels guide les utilisateurs à différents stades de leur parcours d'achat.
Mots-clés informationnels
Les internautes souhaitent obtenir une réponse précise à une question ou accéder à des informations générales.
➡️ Visiter Paris
Mots-clés commerciaux
L'internaute démontre un vif intérêt pour un produit ou un service.
➡️ Comparatif assurance auto
Mots-clés transactionnels
L'internaute souhaite passer à l'action ou d'acheter quelque chose.
➡️ Acheter billet SNCF
Mots-clés navigationnels
L'internaute cherche à accéder à un site web qu'il connait déjà ou à une page web spécifique.
➡️ Facebook.com
Privilégier les mots-clés de longue traîne
Jusqu'à 80% du trafic d'un site web provient des mots-clés de longue traîne. Ces expressions de trois mots ou plus attirent un trafic qualifié et offrent un meilleur taux de conversion, malgré un volume de recherche plus faible.
🔵 Exemple d'un mot-clé générique : « vacances famille ».
🔵 Exemple d'un mot-clé de longue traîne : « meilleures vacances en famille en France ».
Faire une analyse concurrentielle SEO
Vous vous demandez comment briller parmi les concurrents qui ciblent la même audience que vous ? Optez pour une analyse minutieuse de la concurrence. Ne vous laissez pas intimider par la compétition féroce sur les mots-clés ; il y a toujours une niche pour vous avec la bonne stratégie. Utilisez des outils comme SEMrush pour évaluer la difficulté SEO des requêtes cibles et inspectez les leaders des résultats de recherche (SERP).
➡️ Qui sont ces sites qui dominent la première page des résultats ? Évaluez leur contenu rédactionnel, la qualité de leurs backlinks, et leur autorité de domaine (DA). Comment pouvez-vous faire mieux pour vous démarquer ?
Équilibrer concurrence et volume dans le choix des mots-clés
Mais alors pourquoi se soucier du volume de recherche d'un mot-clé ? Sans recherches, il n'y a pas de trafic. Sans trafic, pas de conversions. Et sans conversions, les ventes deviennent un défi.
Par exemple, plutôt que de viser largement « Photographe » avec ses 110 000 recherches mensuelles, vous pourriez choisir :
➡️ Photographe de mariage : 1600 recherches mensuelles
➡️ Studio de photographie : 800 recherches mensuelles
➡️ Photographe autour de moi : 1000 recherches mensuelles
➡️ Photographe Saumur : 390 recherches mensuelles
➡️ Photographe 49 : 210 recherches mensuelles
Pensez ciblé, pensez local ! Ces termes, quoique moins recherchés, attirent un public précis, prêt à engager. Intégrez les variations saisonnières et priorisez les requêtes cibles directement liées à vos services. Même les mots-clés à volume nul méritent attention : les recherches des internautes s’allongent (la fameuse longue traîne). On voit aussi de nouveaux termes jusque-là inconnus au bataillon fleurir sur la toile, mais aussi l'apparition de niches très spécifiques, etc. Ces termes émergents peuvent très vite gagner en popularité.
Vous l'aurez compris, je vous conseille de choisir la stratégie gagnante : des mots-clés qui offrent un trafic qualifié (et des conversions) sans vous lancer dans une lutte acharnée pour la visibilité.
Veiller à la pertinence de la requête
Les utilisateurs recherchent des réponses précises — que ce soit pour des informations, des produits ou des solutions à leurs problèmes. La clé est de choisir des mots-clés qui reflètent directement le contenu de votre page ou site.
➡️ Exemple de requête non pertinente :
« Astuces pour économiser sur les factures d'énergie » sur un site web qui vend des appareils électroménagers éco-énergétiques.
Pourquoi ? Bien que cela concerne l'économie d'énergie, les visiteurs cherchent des astuces pour réduire leurs factures. Ils ne sont probablement pas intéressés par l'achat de nouveaux appareils, mais plutôt par des conseils adaptés pour modifier leurs habitudes de consommation. Visez des mots-clés cohérents et alignés sur les intérêts de votre audience cible.
Comment trouver les bons mots-clés ?
➡️ Fiez-vous d'abord à votre intuition, souvent sous-estimée !
Ensuite, munissez-vous d'outils SEO tels que SEMrush ou Ubersuggest pour décrypter les recherches de votre audience et les stratégies de mots-clés de vos concurrents.
Parcourez les forums et le contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour comprendre les vraies préoccupations de votre cible. Laissez-vous guider par les suggestions de Google instantanées et les recherches associées pour suivre les pas numériques de votre audience. Toujours dans la famille Google, ne passez pas à côté de Google Trends pour capturer les tendances actuelles. Les avis en ligne ? Ils sont une mine d'or pour découvrir des mots-clés authentiques. Complétez votre boîte à outils avec Answer the Public pour visualiser directement les questions de votre public. Enfin, tirez parti des réseaux sociaux et faites en sorte que chaque interaction dans votre vie quotidienne soit enrichissante (écoute active).
Où placer la requête cible dans le texte d'une page web ?
Félicitations, vous avez choisi votre requête cible ! Maintenant, c'est le moment de passer à la rédaction. Votre mission, si vous l'acceptez, est de créer un contenu qui résonne autant avec Google qu'avec vos lecteurs. Enrichissez vos articles avec des mots-clés secondaires et étoffez le champ lexical. Mais surtout, intégrez vos mots-clés dans les zones chaudes de la page de manière naturelle :
- Le title.
- Le H1.
- Au début de l'introduction.
- Au moins un H2.
- Le corps du texte.
- La conclusion.
- L'URL de votre page.
- Le texte alternatif des images (ALT).
- Les ancres de liens.
Comment savoir si ma requête SEO est efficace ?
Pour déterminer l'efficacité de votre requête SEO, concentrez-vous sur ces points clés :
- Classement dans la SERP : vérifiez votre position dans les résultats de recherche via des outils comme SEO Hero Ninja ou Google Search Console.
- Taux de clics (CTR) : consultez le CTR dans Google Search Console et évaluez la puissance de vos titres et meta descriptions.
- Trafic organique : utilisez Google Analytics pour voir si le trafic généré par votre mot-clé augmente.
- Engagement des visiteurs : analysez le temps passé sur la page et le taux de rebond pour mesurer l'intérêt et la pertinence de votre contenu.
- Conversions : suivez les actions clés comme les achats ou les inscriptions (newsletter, webinaires, etc.) pour voir si la requête attire le bon type de visiteurs.
Avec ces indicateurs clés, vous verrez exactement comment vos mots-clés performent. Vous pourrez alors affiner votre stratégie SEO aux petits oignons et booster vos résultats.
Qu’est-ce que la requête cible Yoast SEO ?
Yoast SEO est un plugin très populaire sur WordPress, conçu pour aider à optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. Il vous permet de choisir un mot-clé principal, appelé requête cible, que vous souhaitez optimiser pour améliorer le classement de votre page.
En saisissant ce mot-clé dans Yoast, l'outil analyse automatiquement votre contenu et vous donne des conseils concrets pour ajuster vos titres, textes, et métadonnées, afin de mieux correspondre à cette requête cible.
Mais attention, Yoast ne fait pas tout ! Obtenir des voyants verts, c'est bien, mais cela ne remplace pas une stratégie SEO bien pensée. Atteindre la première page dépend aussi de la compétitivité des mots-clés, de la qualité de votre contenu et de votre stratégie de netlinking.
Ce qu'il faut retenir
En conclusion, choisir sa requête cible est une étape phare dans une stratégie SEO. Cependant, il est facile de commettre des erreurs. Dès lors, on sait qu'il est important de comprendre son audience cible, d'effectuer une analyse approfondie des termes pertinents et de prendre en compte à la fois le volume de recherche, la concurrence et l'autorité. Ne vous contentez pas de mots-clés populaires, sélectionnez également des expressions de niche (les longues traînes sont les bienvenues). Enfin, n'oubliez pas que l'optimisation des mots-clés ne doit pas compromettre la qualité de votre contenu ! Écrivez pour votre clientèle de cœur avant tout en offrant un contenu pertinent et engageant. Vous voilà maintenant prêt à améliorer votre visibilité en ligne, à attirer des prospects qualifiés et à atteindre vos objectifs SEO, tout en évitant les erreurs courantes.
Par Mélanie Robin
Consultante en référencement naturel (SEO) et stratégies digitales à Paris. J'accompagne les entreprises à optimiser leur visibilité en ligne.
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