Perte de positions SEO sur Google : comment l'expliquer ?

Mélanie Robin
3 février 2024
10h29
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Vous constatez une perte de positions SEO ? Ces changements peuvent parfois se produire sans crier gare, mais chaque problème a sa solution. Après tout, décrocher une place sur la première page des résultats de recherche est un peu le Saint Graal pour n'importe quelle entreprise. Un bon positionnement sur Google aide à attirer plus de visiteurs (qualifiés, de préférence !) sur votre site et à augmenter les chances qu'ils agissent, comme : acheter quelque chose, s'inscrire ou télécharger un contenu. Dans les lignes qui suivent, nous allons explorer les causes possibles de votre baisse de classement et présenter quatre actions prioritaires à mener sur votre site Internet. Redonnez-lui la visibilité qu'il mérite !

Perte de positions SEO : les principales causes💡

Si votre site perd des places dans les résultats de recherche Google, restez calme et curieux. Pourquoi ? Parce que comprendre ce qui se passe est la première étape pour trouver une solution. Plusieurs raisons possibles expliquent une baisse de classement, et c'est en les explorant que vous pourrez remettre les choses sur les rails.

1️⃣ Des problèmes liés au contenu : une mise à jour s'impose

Un contenu qui ne répond pas aux attentes, que ce soit parce qu'il est de mauvaise qualité, obsolète, hors sujet (manque de pertinence avec la requête des utilisateurs par exemple) ou simplement copié (contenu dupliqué), irrite Google et vos visiteurs. Il impacte négativement votre présence dans les résultats de recherche. C'est là qu'intervient l'expertise d'un professionnel du SEO : il saura donner à vos contenus l'éclat nécessaire pour briller sur le web. Pensez à mettre à jour vos contenus en gardant un œil sur ce que font vos concurrents. Innovez dans vos sujets et apportez quelque chose de nouveau pour maintenir l'intérêt de votre audience.

Remarque : je vous conseille de rédiger des articles dits « Evergreen », ces articles gardent leur fraîcheur et leur pertinence au fil du temps. Ils sont non seulement bénéfiques pour votre site sur le long terme, mais aussi parfaitement adaptés à une réutilisation sur différents supports digitaux. Réalisez des audits réguliers pour maintenir la qualité de votre contenu.

2️⃣ Des modifications apportées sur votre site : à double tranchant

La modification des balises HTML sur votre site web peut avoir un impact sur votre positionnement SEO (en termes de visibilité et CTR). Les balises de titre (title), les en-têtes (H1, H2, etc.), les petits descriptifs d'images (les attributs ALT), jouent tous un rôle dans la manière dont Google comprend et classe le contenu de votre site. Mais attention, le contenu en lui-même et les chemins que suivent vos liens internes comptent tout autant. Google n'est pas fan des impasses ou des fameuses pages d'erreur 404. Ajustez avec prudence.

3️⃣ Un parcours client complexe : une énigme à démêler

Si naviguer sur votre site web ressemble à un labyrinthe sans carte, cela pourrait nuire à votre classement SEO. Rendez votre site web aussi accueillant et facile à naviguer que possible. En mettant l'accent sur une expérience utilisateur fluide, vous encouragerez les visiteurs à revenir. Comme je le dis toujours, un site simple et intuitif attire et fidélise une audience cible !

4️⃣ Une concurrence féroce : restez dans la course

Si vous remarquez une perte de positions SEO dans la SERP (page de résultats), vos concurrents ont peut-être pris une longueur d'avance. Mais comment ont-ils réussi à vous surpasser ? Pour le comprendre, examinez différents aspects tels que :

Est-ce que leur contenu est plus engageant ou pertinent que le vôtre ?
Ont-ils des backlinks de meilleure qualité qui renforcent leur autorité ?
Leur site web est-il optimisé de manière plus efficace pour le SEO ?
Offrent-ils une expérience utilisateur plus agréable sur leur site ?
Sont-ils plus présents et actifs sur les réseaux sociaux ?

Pensez à aligner ces ajustements avec votre propre stratégie de marque, tout en s'inspirant des meilleures pratiques de vos concurrents pour optimiser votre présence en ligne.

5️⃣ Des problèmes techniques : un audit s'impose

Certains soucis techniques mettent des bâtons dans les roues de votre classement sur Google tels que :

Des liens qui ne mènent nulle part - Les liens brisés.
Une arborescence compliquée.
Des pages lentes qui prennent une éternité à se charger.
Des failles de sécurité.
Un site non responsive.

Ces défauts freinent la course de vos pages vers le top des résultats de recherche. Pour éviter qu'ils ne deviennent des obstacles de taille, il est judicieux de procéder régulièrement à un audit technique. Cela vous permettra de jouer les détectives, de dénicher ces problèmes cachés et de les corriger. Ainsi, votre site sera non seulement plus agréable à visiter pour vos utilisateurs, mais il aura aussi toutes les chances de se démarquer dans les résultats de recherche.

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6️⃣ La fluctuation des algorithmes : restez à jour

Les ajustements des algorithmes des moteurs de recherche peuvent avoir un impact significatif sur la position de votre site web sur Google. Les règles du jeu évoluent constamment ; restez informé des changements. Gardez une oreille attentive aux dernières nouveautés et pratiques recommandées en référencement organique. En intégrant ces connaissances à votre stratégie de visibilité en ligne, vous restez compétitif et offrez la meilleure expérience possible à vos visiteurs. Alors, réalisez votre veille SEO, et adaptez votre jeu pour garder votre site en pole position !

7️⃣ Les comportements de recherche évoluent : adaptez-vous

À l'ère du numérique, les tendances et les goûts des internautes évoluent à une vitesse éclair. Pour que votre site web ne soit pas laissé pour compte, adaptez-le pour qu'il résonne toujours avec les désirs et besoins du moment : design, pertinence du contenu, ergonomie, etc. En répondant de manière proactive aux nouvelles attentes de vos visiteurs, vous créez une expérience en ligne mémorable.

8️⃣ Une augmentation rapide de backlinks : un signal d'alerte

Utiliser des tactiques douteuses pour gonfler artificiellement votre profil de backlinks, comme l'achat de liens artificiels en masse, liens de piètre qualité, etc., peut entraîner des pénalités. Cela pourrait bien se retourner contre vous en termes de SEO ! En effet, les moteurs de recherche, comme Google, privilégient l'authenticité et la qualité des liens pointant vers votre site, car ils sont censés refléter la confiance et la pertinence de votre site. Selon moi, on tend vers un SEO de plus en plus éthique et durable. De la même manière, si vos backlinks de qualité commencent à disparaître, c'est mauvais signe. La qualité et la stabilité de vos liens maintiennent votre site visible dans les résultats de recherche.

Comment voir vos liens ? Utilisez le vérificateur gratuit de backlinks

9️⃣ Une sanction de Google : suivez les règles

Tomber sous le coup d'une sanction de Google, c'est un peu comme recevoir un carton rouge dans un match de football : vous avez franchi une ligne, votre site va en subir les conséquences. Le géant du web applique en effet des pénalités manuelles ou algorithmiques aux sites qui ne respectent pas ses directives. Résultat ? Cela peut sérieusement affecter votre visibilité en ligne, voire désindexer votre site. Pour éviter de vous retrouver dans cette situation délicate, un conseil évident : jouez selon les règles. Conformez-vous aux bonnes pratiques recommandées par Google.

🔟 L'attaque SEO : soyez sur vos gardes

Gardez l'œil ouvert face au Negative SEO (SEO négatif), une pratique malintentionnée visant à nuire à votre classement. Ces attaques des pirates du web peuvent prendre diverses formes, comme la création de liens toxiques vers votre site, le contenu dupliqué, le scraping, etc. Le but ? Ternir votre image digitale et votre réputation en ligne. La clé pour garder votre site en bonne santé est d'être vigilant et proactif. Effectuez des audits SEO réguliers et complets de votre site pour débusquer toute anomalie et agir vite.

➡️ Une stratégie SEO inefficace : réévaluez vos actions

Si votre approche SEO ne donne pas les résultats escomptés, il est peut-être temps de la repenser. Rappelez-vous, le référencement naturel est un marathon, pas un sprint. Surveillez vos positions dans les résultats de recherche, mais évitez de le faire quotidiennement pour ne pas vous décourager. Plutôt, prenez le temps d'analyser pour comprendre ce qui fonctionne (ou pas). Demandez l'aide d'un expert SEO si vous sentez que vous tournez en rond. Et surtout, armez-vous de patience ! Dans le monde du SEO, la confiance de Google se gagne au fil du temps, surtout pour les jeunes sites. Aussi, il n'est pas rare qu'une page fraîchement publiée joue à cache-cache dans les résultats de recherche avant de se stabiliser. C'est tout à fait normal et fait partie de la danse du référencement.

Comment retrouver des positions SEO sur Google ?

Si vous avez identifié la cause de la perte de positions SEO sur Google, il est temps de passer à l'action. Voici 4 actions SEO prioritaires que je recommande et que j'applique moi-même pour redresser la barre rapidement :

1. Analyser les données et les changements récents

Décortiquer les données récentes de votre site peut sembler intimidant, mais avec les bons outils, c'est tout à fait faisable. Voici comment s'y prendre :

Choisissez les bons outils ! Des plateformes comme Google Analytics et Google Search Console sont incontournables pour quiconque souhaite comprendre le fonctionnement de son site. Elles vous apportent une vision claire et détaillée, allant du comportement des internautes sur votre site jusqu'aux termes de recherche qui les y ont menés.

Identifiez les pages ayant perdu des positions, et donc du trafic, ainsi que les requêtes de recherche ayant conduit à ces pages.

Notez toutes les modifications récentes effectuées sur votre site, qu'il s'agisse d'ajustements techniques ou de mises à jour de contenu. Cette chronologie sera précieuse pour lier des actions spécifiques à des variations de performance.

2. Améliorer le contenu éditorial

Donnez une nouvelle vie à votre contenu éditorial en mettant l'accent sur sa qualité. C'est l'occasion de revisiter vos anciens articles et pages pour les mettre au goût du jour, en vous assurant qu'ils répondent précisément aux questions et besoins de votre public cible. Optimisez-les sur les bonnes requêtes clés. Par expérience, je confirme que les requêtes à 0 volume de recherche sont parfois des pépites. Certains autres contenus sont peut-être à consolider ou à supprimer, selon leur performance et pertinence. Avant toute modification, effectuez une analyse détaillée pour comprendre l'impact potentiel sur votre SEO et l'expérience utilisateur ! C'est en nourrissant votre site de perles éditoriales que vous tisserez des liens solides avec votre audience et stimulerez l'engagement sur votre site vitrine ou site marchand.

3. Nettoyer les liens entrants

Tout d'abord, scrutez vos liens en détail, à la recherche de ceux qui posent un problème : les backlinks toxiques. Ces liens sont de qualité médiocre, voire carrément nocifs pour votre site. Dans certaines situations, il est possible de signaler à Google de ne pas prendre en compte des backlinks jugés toxiques. Mais John Mueller, webmaster chez Google, indique que si vous n'avez pas acheté de liens pointant vers votre site web, il n'est pas nécessaire d'utiliser l'outil de désaveu de liens de Google. En effet, Google a tendance à ignorer naturellement ces liens de faible qualité. De plus, le processus de désaveu de liens est complexe et doit être abordé avec prudence. Travaillez toujours en étroite collaboration avec des sites web dignes de confiance et pertinents pour obtenir des backlinks de haute qualité. Pensez partenariats, articles invités, interviews et présence active sur les réseaux sociaux pour renforcer votre autorité en ligne.

4. Optimiser la technique

Prenez les devants pour régler les soucis techniques que vous rencontrez. Par exemple, faites du ménage en corrigeant les liens cassés qui pourraient perturber vos visiteurs, accélérez le temps de chargement de vos pages web pour que votre site soit plus réactif. Et si ce n'est pas encore fait, pensez à sécuriser votre site en ajoutant un certificat SSL. Les problèmes techniques peuvent être très variés et il serait impossible de tous les énumérer ici. Chaque site est unique, avec ses propres défis et exigences

Comment connaître son positionnement SEO ?

Pour connaître vos positions SEO, voici quelques astuces à mettre dans votre boîte à outils numérique :

Les outils de suivi de classement gratuits et payants : suivez votre positionnement SEO pour des mots-clés spécifiques. Des outils comme Ubersuggest, SEMrush et Ahrefs offrent des fonctionnalités pour surveiller votre classement dans les résultats de recherche.

Pour les héros du SEO qui cherchent à connaître leur classement instantanément, SEO Hero Ninja est l'outil en ligne qui répond à l'appel.

Les recherches manuelles : faites des recherches directement sur Google pour voir où votre site se classe pour des mots-clés spécifiques. Naviguez en mode incognito pour éviter que vos résultats ne soient influencés par votre historique de navigation ou votre localisation.

Google Search Console : un service gratuit de Google qui aide les propriétaires de sites web à surveiller et maintenir la présence de leur site dans les résultats de recherche Google. Il dévoile les mots-clés vedettes qui font briller votre site dans les recherches, tout en vous fournissant des analyses précieuses sur vos performances et les pistes pour vous surpasser. Un incontournable !

Ce qu'il faut retenir

Si votre site connaît une perte de positions SEO sur Google, voyez cela comme une chance de réévaluer et de peaufiner votre stratégie digitale. C'est l'opportunité idéale pour non seulement regagner les places tant convoitées sur Google, mais aussi pour renforcer votre empreinte digitale sur la Toile. Se lancer dans la création et l'amélioration de vos contenus est essentiel, mais ne vous arrêtez pas là. Considérez également d'autres aspects comme l'optimisation technique de votre site, l'expérience utilisateur, et même l'engagement sur les réseaux sociaux. Gardez à l'esprit que le SEO demande du temps et de la patience. Il nécessite un engagement constant, une veille technologique et une capacité à s'adapter rapidement aux nouvelles tendances.

Avec une approche holistique et une attention particulière portée à la qualité et à la valeur de ce que vous offrez, vous serez en mesure de faire la différence dans le paysage compétitif de la SERP.

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