Comment bien placer les mots-clés pour le SEO ?
- Mélanie Robin
- 19 février 2023
- 21h29
- 0 commentaire
Mise à jour le 1ᵉʳ février 2024
Insérer les bons mots-clés dans un contenu de qualité : la recette ultime pour être trouvé par les internautes et les moteurs de recherche. Encore faut-il savoir insérer votre requête principale au bon endroit dans le texte — une maladresse et tous vos efforts pourraient être vains. Que vous rédigiez des articles de blog, des pages fixes ou des descriptions de produits, le principe de base reste le même. Alors, comment bien placer les mots-clés pour le SEO ? Dans cet article, vous découvrirez les endroits stratégiques où positionner vos mots clés afin d'augmenter votre visibilité organique sur la toile, la clé du succès !
Qu'est-ce qu'un mot-clé ?
Dans l'univers du SEO, ou l'optimisation pour les moteurs de recherche, un « mot-clé » désigne les mots ou les groupes de mots que les utilisateurs tapent dans la barre de recherche sur Google, Bing, etc. Ces termes sont les pierres angulaires du référencement naturel, car ils indiquent les thèmes et les questions qui intéressent les internautes. Pour les créateurs de contenu, comprendre et utiliser ces mots-clés leur permet de produire des contenus pertinents qui répondent précisément aux attentes et aux besoins de leur audience.
➡️ 1 mot-clé = 1 page
Voyons à présent comment bien placer les mots-clés pour le SEO.
9 endroits stratégiques où placer les mots-clés
La clé d'une optimisation (SEO) réussie consiste à insérer vos mots-clefs dans les zones chaudes de votre contenu, et ce, de manière logique.
1) Le title de la page
Le title apparaît sous la forme d'un lien bleu dans la page de résultats Google. C'est l'endroit le plus stratégique pour mettre votre mot-clef, car il indique d'emblée aux lecteurs et aux robots de quoi parle l'article. Placez-le de préférence au début du title.
2) La meta description
La méta description est une description unique qui capte l'intention et donne envie d'en savoir plus. Celle-ci n'a aucun impact sur le SEO, mais vous donnerez aux internautes l'idée générale du thème abordé. En positionnant votre requête principale au début, vous envoyez un signal clair tant aux curieux qu'aux robots sur le cœur de votre sujet.
3) Le titre éditorial
Le titre éditorial correspond au titre de votre page web ou de votre article de blog représenté par la balise H1. Il est visible directement sur le corps de la page contenant le texte. Le H1 peut être identique à la balise title.
4) Les sous-titres
Les robots du web donnent plus de poids aux titres qu'aux autres parties d'un article. Assurez-vous d'insérer votre mot-clé dans un des titres de second niveau (H2). Sachez-le : les internautes préfèrent scanner le contenu pour ne retenir que les titres et les informations qui leur semblent importants.
5) L'introduction
Dans un article de blog, l'introduction annonce le sujet et le contexte. En quelques lignes, elle offre des informations utiles pour orienter la lecture. Ajoutez votre requête dès la première phrase de l'introduction.
6) Le corps du texte
N'oubliez pas d'inclure vos requêtes tout au long de votre texte. Cependant, n'en faites pas trop – le bourrage de mots-clés peut entraîner la pénalisation de votre contenu par les moteurs de recherche. Il n'y a aucune règle à ce sujet : composez avec finesse ! Enfin, travaillez le champ sémantique encore — et encore.
7) La conclusion
Dans un article de blog, la conclusion est essentielle. Elle résume le contenu et rappelle aux lecteurs les points abordés. Elle doit aussi amener les internautes à passer à l'action (télécharger une ressource gratuite, se rendre sur la page des services, acheter un produit, etc.).
8) L'URL de la page
L'URL, un autre endroit important pour inclure un mot-clef d'un point de vue de l'expérience utilisateur. Une URL bien conçue attire plus facilement l'œil des internautes et améliore son expérience de navigation globale sur votre site web. Assurez-vous que la requête figure bien dans l'URL. Éliminez les caractères spéciaux et les mots vides comme le, la, les, un, une, du, etc.
9) Les images
Indiquez aux internautes et aux robots de Google de quoi parlent vos visuels. C'est d'autant plus important pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d'écran ou encore les utilisateurs qui rencontrent des problèmes d'affichage. Renseignez le texte alternatif (attribut ALT) en insérant votre mot-clé.
Mots-clés, maillage interne et ancres de liens
Le maillage interne agit comme une toile d'araignée qui guide les visiteurs et les robots du web à travers votre site. La bonne nouvelle ? Les ancres de liens, c'est-à-dire le texte cliquable d'un lien, offrent un autre espace où vous pouvez inclure votre mot-clé et ses variations. En le faisant, vous signalez aux moteurs de recherche et aux visiteurs le contenu vers lequel pointe ce lien, renforçant ainsi la pertinence de la page de destination. Toutefois, l'équilibre est la clé ici : ne surchargez pas vos ancres de mots-clés, utilisez-les de manière judicieuse et naturelle !
Pourquoi insérer des mots-clés dans vos contenus ?
Pensez aux mots-clés comme à des clés magiques qui ouvrent les portes d'un univers de contenus riches et utiles. Les moteurs de recherche, tels des fins détectives, analysent les textes d'un site grâce aux mots-clés présents dans les pages web. Choisissez une expression clé ciblée pour être vu et lu par les internautes lorsqu'ils effectueront une recherche sur la Toile.
Voici ce qui se passe quand vous alignez vos mots-clés avec les désirs de votre audience :
- vous améliorez votre visibilité en ligne ;
- vous attirez du trafic qualifié sur votre site ;
- votre audience idéale découvre le contenu qui répond à son intention de recherche ;
- et le résultat ? Un joli bond en avant de vos conversions.
Écrire sans se soucier des bons mots-clés, c'est comme tenter de retenir l'eau dans un seau troué. Beaucoup d'effort pour peu de résultats.
Les types de mots clés à connaître
Savoir comment bien placer les mots-clés pour le SEO est essentiel, mais il est tout aussi important de comprendre les différents types de mots-clés. Vous affinerez votre stratégie et répondrez mieux aux besoins de votre audience cible avec du contenu personnalisé. D'ailleurs, on parle davantage d'« expressions clés » dans le monde du référencement naturel, et pour cause : les recherches des internautes tendent à devenir plus détaillées et spécifiques au fil du temps. C'est là que les mots-clés semi-génériques et de longue traîne entrent en jeu, offrant une opportunité en or de capter une audience plus engagée.
Les termes généraux
Un mot-clé générique désigne un terme fréquemment tapé par les internautes pour s'enquérir d'un produit, d'un service ou d'un sujet en particulier.
➡️ Par exemple, « livres » est un mot-clé générique, car il couvre un grand nombre de produits.
Attention, se frayer un chemin vers le top des résultats de recherche, surtout face aux grandes enseignes qui boostent leur visibilité avec de la publicité payante, peut s'avérer un véritable défi.
Les termes semi-génériques
Les mots-clés semi-génériques sont à mi-chemin des mots-clés généraux : ils sont plus longs, mais restent relativement courants.
➡️ Par exemple : abonnement salle de sport
Les termes de longue traîne
Un mot-clé de longue traîne est un groupe de mots (expression clé) tapé par l'internaute avec une intention spécifique.
➡️ Par exemple : meilleurs produits bio sans gluten pour bébé
Elle comprend généralement 4 à 10 mots. Les longues traînes, dont le volume de recherche mensuel reste faible, sont très efficaces pour cibler une audience restreinte. Parce qu'elle est si spécifique, la longue traîne génère en général des conversions plus élevées.
Les termes locaux
Un mot-clé local est un terme ou une phrase qui se réfère à un lieu spécifique.
➡️ Par exemple : si vous êtes photographe à Paris, vous pouvez cibler des mots-clés tels que « photographe à Paris » ou « photos à Paris » plutôt que simplement « photographe » où la concurrence en devient démesurée.
L'utilisation de mots clés locaux constitue un bon moyen d'obtenir des visites dans un point de vente physique.
Comment choisir vos requêtes cibles SEO ?
Sélectionner une requête est un point phare en SEO, si ce n'est le plus important. Sans cela, on risque de naviguer à vue dans les abysses de Google. Et je vous entends déjà : sélectionner la perle rare parmi une mer de possibilités n'est pas une mince affaire. Mais qu'on se le dise, la quête de l'expression clé parfaite est un mythe ! En suivant ces 5 étapes, vous augmenterez vos chances de positionner votre site web dans les premiers résultats de Google et d'obtenir plus de trafic.
L'audience cible
À qui vous adressez-vous sur le web ? Connaître son public cible permet de trouver les mots-clés pertinents. Vous pourrez ainsi créer du contenu axé sur leurs besoins et leurs intérêts, vous leur parlez directement. Utilisez des outils d'analyse, des sondages, des entretiens et plus encore pour collecter des données précieuses telles que le genre, l'âge, la localisation... Cette démarche enrichira votre stratégie et rendra votre contenu incontournable pour votre audience.
L'intention de recherche
Savoir comment bien placer les mots-clés pour le SEO ne suffit pas si vous ne tenez pas compte de l'intention de recherche de votre audience cible. Qu'attend votre audience de votre contenu en ligne, en lien avec ce que vous proposez ? Vos services et produits ? Quels termes va-t-elle taper précisément sur Google ? Quels types de contenus capterait son intérêt ? Pour percer ces mystères, les outils numériques d'analyse de recherche sont vos alliés pour découvrir les intentions derrière les clics de vos futurs visiteurs.
La pertinence
Une requête ciblée crée un lien logique et naturel avec le contenu de votre site et le cœur de votre activité. Elle agit comme un pont entre ce que vous offrez et ce que cherche votre audience.
Le volume de recherche
Assurez-vous d'élire une expression clé sollicitée par les internautes cibles. Une requête qui n'intéresse personne ne fera pas décoller le trafic de votre site. Utilisez des outils SEO, comme Ubersuggest en version gratuite, pour évaluer le potentiel de trafic de votre mot-clé. Examinez la fréquence mensuelle des recherches sur Google pour votre mot-clé choisi. Mais gardez à l'esprit : même les mots-clés qui semblent avoir un volume de recherche nul (0) peuvent s'avérer précieux à long terme. Les outils, bien qu'utiles, ne sont pas infaillibles.
La concurrence
Sachez que plus un mot-clé est populaire, plus il est difficile de se hisser en haut de la SERP (Search Engine Results Page).
En utilisant Ubersuggest, vous accéderez à une panoplie de données pour décortiquer une requête. D'autres outils SEO peuvent aussi offrir des analyses similaires.
Mon conseil est de s'orienter vers des requêtes plus accessibles, surtout au début. Optez pour des mots-clés de moyenne ou longue traîne. Comme nous venons de le voir, les expressions plus longues et spécifiques ont tendance à mieux convertir.
L'essence de choisir le bon mot-clé SEO repose sur un équilibre entre volume de recherche et compétitivité. Mais il ne faut pas sous-estimer l'importance du domaine d'autorité (DA) et du profil de liens. Un site avec une forte autorité de domaine et des liens entrants de qualité (backlinks) a de meilleures chances de se positionner sur des mots-clés compétitifs.
Prenons « appareil photo numérique » comme exemple :
✔️ C'est un mot-clé très recherché, avec 18 100 recherches mensuelles.
✖️ Mais il présente aussi une forte difficulté de référencement, notée à 76 sur 100.
Cela indique qu'il sera potentiellement difficile de se classer parmi les premiers résultats pour ce terme.
Combien de fois faut-il répéter une requête dans un texte ?
La répétition d'une requête dans un texte ne suit pas une règle stricte ou un chiffre magique. Le SEO ressemble plus à une quête qu'à une science exacte. Avant, on prônait la « densité de mot-clé », c'est-à-dire insérer le mot-clé à une fréquence régulière, comme tous les 100 mots. Aujourd'hui, cette approche est dépassée. La redondance de mots-clés ne fait plus recette, ni auprès des lecteurs ni auprès des moteurs de recherche, qui privilégient avant tout la qualité et la pertinence du contenu. Pour rester dans la course, voici quelques pistes :
- Enrichissez le champ sémantique : explorez les différentes facettes de votre sujet.
- Peaufinez le champ lexical : variez le vocabulaire en lien avec votre thème.
- Intégrez des mots-clés secondaires : ils soutiennent votre mot-clé principal et élargissent votre visibilité.
- Jouez avec les synonymes : ils diversifient l'expression de vos idées sans répétition lassante.
Mais le plus important ? Répondez précisément aux attentes de vos visiteurs en apportant une valeur ajoutée unique par rapport aux autres contenus existants sur le web. C'est ainsi que vous ferez la différence.
Ce qu'il faut retenir
Savoir comment bien placer les mots-clés pour le SEO est tout aussi important que l'étape de la recherche de mots clés. Les meilleurs endroits pour placer les mots-clés sont :
- le title ;
- le titre ;
- les sous-titres ;
- la meta description ;
- l'introduction ;
- le corps du texte ;
- la conclusion ;
- l'URL de la page ;
- les visuels.
L'astuce est de les incorporer avec finesse tout au long de votre texte, sans jamais compromettre la fluidité ni la qualité du contenu. Vous êtes désormais prêt à créer un contenu qui séduira à la fois votre public et les moteurs de recherche, boostant ainsi votre visibilité et attirant un trafic qualifié vers votre site.
Par Mélanie Robin
Consultante en référencement naturel (SEO) et stratégies digitales à Paris. J'accompagne les entreprises à optimiser leur visibilité en ligne.
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