Backlinks SEO : tout comprendre

Mélanie Robin
6 mars 2024
17h03
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Mis à jour le 27 août 2024

Les backlinks SEO, ces liens qui pointent vers votre site, sont des éléments clés pour améliorer votre référencement naturel. Ils montrent aux moteurs de recherche que votre site est une ressource fiable et digne d’intérêt. Mais ici, c’est la qualité qui compte : un bon lien issu d’un site pertinent peut avoir bien plus de poids qu’une multitude de liens peu fiables. Alors, pourquoi ça vous concerne ? Si vous cherchez à renforcer votre présence en ligne, que ce soit pour un blog, une entreprise, ou tout autre projet web, les backlinks sont indispensables. Dans cet article, on va voir ensemble pourquoi ils sont si précieux pour votre SEO et comment vous pouvez les obtenir de manière efficace. L’objectif ? Vous aider à gagner en visibilité et en autorité, étape par étape.

Qu'est-ce qu'un backlink en SEO ?

Définition d'un backlink

Un backlink, ou lien entrant, est tout simplement un lien placé sur un autre site qui redirige vers le vôtre. Ces liens sont très précieux, car ils aident à améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche comme Google (Bing, etc.). En fait, les backlinks sont l'un des trois grands piliers du SEO, avec la technique et le contenu. Plus vous avez de bons backlinks, plus votre site gagne en popularité.

Exemple concret d'un backlink

Supposons que vous ayez un blog appelé « Jardin Urbain Facile », où vous avez rédigé un article pratique intitulé

« Comment créer un jardin vertical dans un petit espace ». Vous y expliquez tout : quelles plantes choisir, comment utiliser au mieux l'espace disponible, et même des astuces DIY pour fabriquer un support sympa à petit prix.

Un jour, le site « EcoSolutions », qui est une référence dans le domaine de l'écologie, tombe sur votre article. Ils l'apprécient et décident de le mentionner dans un de leurs propres articles, intitulé « Idées vertes pour maximiser l’espace en ville ».

Dans cet article, ils écrivent : « Pour savoir comment réaliser un jardin vertical en ville, jetez un œil à Jardin Urbain Facile. » Ils insèrent alors un lien vers votre blog dans leur texte.

➡️ Ce lien, placé sur EcoSolutions, devient un backlink qui pointe vers votre article sur les jardins verticaux. Ce n’est pas n’importe quel lien : il vient d’un site qui parle d’écologie, tout comme vous, ce qui rend le lien encore plus pertinent. Et en plus d’apporter de la crédibilité à votre blog, il peut aussi attirer des lecteurs curieux de découvrir votre contenu.

Voilà comment un simple lien, inséré naturellement dans un article lié à votre thématique, peut devenir un atout précieux pour votre blog « Jardin Urbain Facile ».

Types de backlinks SEO

Différence entre lien DoFollow et NoFollow

Un lien DoFollow dit aux moteurs de recherche de suivre ce lien et de l'inclure dans le calcul de la pertinence et du classement de votre site. Il transmet ce qu’on appelle du « jus de référencement », ce qui peut améliorer directement votre SEO.

En revanche, un lien NoFollow signale aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien pour le référencement. Il ne contribue donc pas directement à votre classement, mais il peut quand même amener du trafic si des visiteurs cliquent dessus, comme dans un commentaire laissé sur un forum.

L'idéal est de trouver un équilibre entre les deux types de liens, car chacun a son utilité.

Backlinks naturels vs. artificiels

Les backlinks naturels sont des recommandations spontanées : d'autres sites renvoient vers le vôtre parce qu'ils apprécient réellement votre contenu. Vous n'avez rien à faire. Ces liens sont authentiques et précieux pour votre SEO.

Les backlinks artificiels, en revanche, sont créés de façon intentionnelle, comme l'achat de liens. Ces pratiques peuvent sembler efficaces à court terme, mais Google pénalise sévèrement ce genre de manipulations, grâce à des algorithmes comme Google Penguin. Il vaut toujours mieux miser sur la qualité plutôt que de chercher à accumuler des liens artificiels de piètre qualité.

Pourquoi les backlinks SEO sont importants ?

Les backlinks sont essentiels pour la santé de votre site web, un peu comme l'eau pour les plantes. En les intégrant à votre stratégie SEO, voici ce que vous gagnez :

🔎 Meilleur positionnement : ils aident à améliorer la place de votre site dans les résultats de recherche.

🔎 Plus de trafic : chaque lien attire de nouveaux visiteurs vers votre site.

🔎 Crédibilité renforcée : les backlinks montrent aux moteurs de recherche que votre site est fiable et digne de confiance.

🔎 Avantage sur vos concurrents : chaque backlink de qualité vous donne un coup de pouce face à la concurrence.

Depuis la création de Google, Sergey Brin et Larry Page ont souligné l'importance des liens dans l'évaluation de la qualité d'un site. Plus vous obtenez de liens provenant de sites de qualité, plus votre site gagne en crédibilité et en visibilité. C'est un cercle vertueux !

Comment reconnaître un bon backlink ?

Tous les backlinks ne se valent pas. Pour vraiment booster votre SEO et votre notoriété, voici ce qui distingue un bon lien entrant :

Pertinence du site référent

Le site qui vous mentionne doit avoir un lien direct avec votre thématique. Par exemple, si vous tenez un blog sur la nutrition, obtenir un lien depuis un site reconnu dans le domaine de la santé ou du bien-être sera bien plus pertinent que depuis un site généraliste. Google aime les liens logiques et naturels. En plus, si le site qui vous lie a un bon trafic, c’est la cerise sur le gâteau : vous boostez votre SEO, et ça peut aussi vous apporter de nouveaux visiteurs.

Autorité de domaine

La DA (Domain Authority) mesure la puissance d'un site sur une échelle de 1 à 100. Plus le score est élevé, plus le backlink est précieux pour votre SEO. Un lien provenant d’un site avec une DA de 80 (comme un grand média du style BFM) aura bien plus d'impact qu'un lien provenant d'un petit blog avec une DA de 20. Pour vérifier la DA des sites, utilisez un outil comme Ahrefs.com.

Qualité du contenu

Le contenu dans lequel votre backlink est placé compte beaucoup. Si le site qui vous mentionne produit régulièrement du contenu de qualité, c’est un bon signe. Et si votre lien est intégré dans un article long et bien écrit, c'est encore mieux ! Par exemple, un lien placé dans un article riche et informatif aura bien plus de valeur qu'un lien perdu dans un annuaire. Google préfère les backlinks insérés dans des contenus longs et engageants (idéalement 1 500 mots ou plus).

Importance du lien dofollow

Les liens DoFollow transmettent la « force » SEO vers votre site, ce qui améliore directement votre classement. Mais attention, les liens NoFollow ne sont pas à ignorer. Même s'ils ne boostent pas votre SEO, ils peuvent générer du trafic et aider à renforcer votre notoriété.

➡️ Par exemple, un lien NoFollow sur un site comme Wikipedia peut toujours vous apporter des visiteurs curieux.

L’idéal ? Un bon équilibre, avec environ 70% de liens DoFollow et 30% de liens NoFollow pour garder un profil de backlinks naturel et diversifié.

Les backlink toxiques : risques et sanctions

C'est quoi un backlink toxique ?

Un backlink toxique, c'est un lien venant d'un site douteux ou complètement hors sujet par rapport au vôtre. Ces mauvais liens peuvent vraiment faire du tort à votre réputation en ligne, car pour les moteurs de recherche, ce sont des signaux d'alerte. Résultat : votre site risque de dégringoler dans les résultats de recherche.

Pourquoi les backlinks toxiques plombent votre SEO

Chaque backlink de faible qualité vous fait perdre des points précieux pour votre référencement. Et Google ne plaisante pas avec ça : le géant du web a l'œil pour détecter les propriétaires de sites web qui tentent d'accumuler ce type de liens artificiels. Vous risquez alors des pénalités sévères, pouvant rendre votre site presque invisible dans les résultats de recherche. Si tel est le cas, vous recevrez un message dans la Search Console, dans la section « Actions manuelles ». Restez vigilant face à ces liens toxiques pour protéger la santé et l'image de votre site web.

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Alors, où trouver ces joyaux numériques ? Pour obtenir des liens entrants de qualité, voici quelques stratégies à considérer :

Un contenu exceptionnel

Un contenu exceptionnel, c'est comme votre plat préféré : inimitable et irrésistible. Alors, on partage la recette autour de soi ! Le contenu allie réponse à l'intention de recherche de votre audience cible, qualité et originalité. Il sait captiver l'attention et invite à l'échange. Bien sûr, il doit être facile à dénicher grâce à son référencement au top.

Les commentaires de blogs

En commentant utilement ou en partageant votre point de vue, vous tissez des liens. Et ici, le petit plus, c'est que vous pouvez souvent glisser, avec finesse, un backlink. Cela élargit votre réseau et crée une empreinte numérique vers votre site, même si de nombreux liens sont en « nofollow » pour limiter le spam.

Les articles invités

Contribuez à des blogs pertinents en tant qu'auteur invité. Comment ? Rédigez un contenu de qualité en échange d'un lien vers votre propre site. Vous vous positionnez non seulement comme une autorité dans votre domaine, mais vous construisez également votre profil de liens.

Les médias sociaux

En partageant avec passion et régularité vos contenus sur les réseaux sociaux (Pinterest, Twitter, Instagram, etc.), vous créez un espace où l'engagement fleurit. Chaque partage peut booster le référencement organique de votre site en attirant des visiteurs sur votre site, même si les liens de ces plateformes sont généralement « nofollow ».

Les liens des concurrents

Surveillez où vos concurrents sont mentionnés sur le web et visez à devenir présent sur ces mêmes sites. Vous pourriez être surpris de trouver des opportunités de liens en or !

Les liens cassés

Pour les liens cassés, l'astuce consiste à identifier des liens qui ne fonctionnent plus (erreurs 404 le plus souvent) et qui pointent vers les sites de vos concurrents. Vous pouvez ensuite contacter les propriétaires de ces sites web pour leur proposer votre contenu comme alternative avec un lien qui pointe vers votre site. En remplaçant ces liens défectueux par un contenu de qualité, vous rendez service tout en créant une nouvelle opportunité pour que votre site soit découvert par les internautes et les moteurs de recherche. Pour ce faire, je vous recommande d'utiliser des outils comme Ahrefs, Screaming Frog ou le plugin WordPress Broken Link Checker.

Les annuaires de qualité

Sélectionnez des annuaires réputés et directement liés à votre domaine d'activité (spécialisés, encore mieux) pour y déposer votre site web. C'est une manière simple, mais efficace de gagner en visibilité. L'inscription dans ces répertoires en ligne peut vous permettre d'obtenir des backlinks SEO, bien que leur valeur soit parfois limitée.

Les témoignages ou avis

Rédigez des témoignages ou des avis sur les produits ou services que vous avez vraiment (j'insiste) appréciés. Lorsque ces retours authentiques sont publiés avec un lien vers votre site, c'est là que la magie opère. C'est une manière sincère de renforcer votre réseau de backlinks.

Les forums

Obtenir des liens à partir des forums liés à votre thématique reste toujours une méthode efficace pour obtenir des backlinks. Lorsque vous apportez des réponses pertinentes et utiles, c'est l'occasion parfaite d'insérer subtilement un lien vers votre site web. La nature des liens (dofollow ou nofollow) dépend de la politique du forum.

Les communiqués de presse

Publier des communiqués de presse avec des liens vers votre site, c'est une excellente façon de diffuser vos actualités, d'attirer des visiteurs, et de gagner des liens SEO ! C'est direct, professionnel, et ça aide à booster votre visibilité en ligne.

Comment voir les backlinks SEO d'un site ?

Il existe plusieurs outils en ligne qui vous permettent de voir les liens retour d'un site. En voici quelques-uns :

Ahrefs : Ahrefs, mon outil préféré pour l'analyse des backlinks. Il fournit des informations détaillées sur les liens, leur nombre, les domaines référents, les ancres de liens, et bien plus encore.

Majestic : Majestic est un autre outil spécialisé dans l'analyse des backlinks. Il fournit des métriques comme le « Trust Flow » et le « Citation Flow », qui mesurent la qualité et la quantité des liens pointant vers votre site.

Semrush : Semrush propose un outil de suivi des backlinks qui fournit des informations fiables, y compris les domaines référents, les ancres de liens, etc.

Google Search Console : bien que parfois limitées, ces données peuvent être utiles pour surveiller votre profil de liens. Pour voir vos backlinks dans la Search Console, allez dans « Liens » sous le menu de gauche, où vous pourrez consulter les domaines référents et les pages recevant le plus de liens externes.

Quelles sont les meilleures pratiques en matière de backlinks ?

Diversification des textes d'ancrage

Variez toujours vos textes d'ancrage, c’est-à-dire le texte cliquable du lien. Il doit être pertinent, mais pas sur-optimisé. Suivez la règle d'or du 20/80 : utilisez 20 % de vos ancres pour cibler directement vos mots-clés principaux, et diversifiez les 80 % restants avec des ancres de marque, des phrases génériques ou naturelles.

➡️ Par exemple, ne répétez pas toujours « acheter des chaussures en ligne ». Variez avec des expressions comme « cliquez ici pour en savoir plus », des noms de marque, ou encore des descriptions plus naturelles. Cela aide à garder un profil de liens équilibré et évite les pénalités SEO.

Répartition des backlinks sur différentes pages

Veillez à bien répartir vos backlinks sur différentes pages de votre site, et pas seulement sur la page d'accueil. Orientez-les vers vos pages importantes, comme les pages produits et services, mais aussi vers les catégories et les articles de blog. Cette approche renforce le référencement global de votre site tout en améliorant l'expérience utilisateur.

Importance de la qualité plutôt que de la quantité

Concentrez-vous sur l'obtention de backlinks de qualité issus de sites fiables et pertinents, plutôt que de les accumuler. Prenez aussi le temps de faire régulièrement le tri dans vos backlinks pour ne conserver que ceux qui sont sains et apportent une vraie valeur aux internautes.

F.A.Q

Quelle est la différence entre un lien externe sortant et un lien externe entrant ?

Les liens externes sortants dirigent vos visiteurs vers d'autres sites qui complètent ou enrichissent votre contenu.

Les backlinks, ou liens externes entrants, c'est l'inverse : d'autres sites vous citent comme référence.

Quelle est la différence entre netlinking et backlinking ?

Le backlinking concerne les liens entrants de qualité qui montrent que votre contenu est apprécié ailleurs sur le web.

Le netlinking joue sur tous les fronts de liens. C'est une approche globale qui inclut :

-les backlinks ;

-les liens internes (l'art de bien organiser les liens au sein de votre propre site) ;

-les liens externes (ceux que vous envoyez vers d'autres sites).

Qu’est-ce que le nettoyage de backlinks ?

Le nettoyage de backlinks permet d'effectuer un tri dans votre jardin de liens. En utilisant des outils d'analyse, vous repérez les mauvaises herbes, c'est-à-dire les liens de faible qualité ou problématiques. Ensuite, avec l'aide de Google Search Console ou d'autres outils spécifiques, vous décidez de les retirer ou de les « désavouer ». Attention, le désaveu de liens est une opération délicate à manier avec prudence ! Et selon John Mueller de Google, elle est inutile si vous n'avez pas fait d'achat de liens.

Ce qu'il faut retenir

Les backlinks sont essentiels pour prouver que votre site est à la fois pertinent et reconnu dans votre domaine. Ici, la qualité prime sur la quantité : un seul bon backlink peut faire toute la différence. Que vous soyez blogueur, entrepreneur ou passionné du web, prenez note : les backlinks SEO sont essentiels pour asseoir votre présence en ligne.

Je vous ai partagé des astuces pour glaner ces précieux liens : du contenu qui captive, des avis authentiques, des participations en tant qu'auteur invité, et bien sûr, une présence active sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas non plus les opportunités comme les liens des concurrents ou les liens brisés.

En résumé, soignez votre jardin de backlinks avec attention. Utilisez les bons outils pour suivre vos liens, et assurez-vous que chacun apporte de la valeur à votre site et à vos visiteurs !

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