L'art du lien entrant pour booster votre visibilité en ligne

Mélanie Robin
17 septembre 2023
12h00
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Pour gagner en visibilité dans les résultats de Google, il est important de comprendre comment celui-ci réalise son classement. Or, les équipes du géant de Moutain View ont toujours fait en sorte de ne pas délivrer trop d'informations à ce sujet. Les techniciens du web qui se sont spécialisés dans le domaine du SEO ont donc mené leurs propres enquêtes depuis maintenant une vingtaine d'années, afin d'en savoir plus. Assez vite, ils ont compris que les liens ont un impact direct. Dans cet article consacré au link building, nous mettrons en lumière l'aspect essentiel des liens entrants (backlinks) sur le classement de votre site web dans les résultats de recherche.

Pourquoi les liens sont-ils nécessaires ?

On dit toujours que le lien est ce qui constitue internet, que c'est son essence, et que c'est pour cette raison que l'on fait des stratégies de liens en SEO.

Pas d'internet sans les liens

La réalité du web explique à elle seule l'utilité des liens en SEO. Qu'est-ce qu'internet, si ce n'est un ensemble de documents

reliés entre eux ? Le lien, c'est la nature d'internet, puisque c'est par lui que chaque réseau – net – national, local, public, privé, commercial, informationnel, administratif, institutionnel […] est relié aux autres, et que chaque site, à l'intérieur de chaque réseau, est relié aux autres — inter.

Les liens en SEO

Un site vers lequel ne pointe aucun lien est donc isolé, il ne fait pas partie de tout ce réseau international. C'est comme un commerce qui serait installé au beau milieu du désert. Il ne peut donc pas bénéficier de la visibilité dont il a besoin, parmi tous ses pairs, mais aussi et surtout aux yeux des internautes. Or, quiconque a pris soin de créer ou de se faire créer un site web a besoin que celui-ci soit visité. C'est là où le SEO intervient, en particulier pour faire des liens.

Comment réaliser des liens entrants viables ?

Il ne suffit pas de faire des liens pour être positionné de façon satisfaisante sur Google. Mais pour réussir à être visible par les internautes sur les mots-clés qui définissent son site, cela passe par les liens entrants (backlinks). Un backlink est simplement un lien hypertexte d'un site vers un autre. Les liens sont importants pour les internautes, le référencement naturel, car ils influencent le classement des sites sur les moteurs de recherche.

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Un lien entrant a un sens

Lorsque l'on a imaginé internet et que l'on a conçu le protocole http – hypertext transfer protocol – qui est devenu aujourd'hui https – s pour sécurité – on recherchait à permettre à une personne d'accéder à d'autres ressources depuis celle qu'elle avait devant les yeux. En imaginant le lien hypertexte, on a permis à qui le souhaitait d'ajouter une référence dans un texte – comme cela se faisait déjà en bas de page, par exemple, dans les livres – mais surtout au lecteur de pouvoir consulter immédiatement cette autre ressource, en « cliquant sur ce lien ». Cette fonctionnalité ajoute une dimension importante à l'expérience en ligne : guider les internautes vers des informations complémentaires ou à forte valeur ajoutée.

Le lien entrant et son ancre

Prenons un texte pertinent publié sur une page — la page source. Il traite d'un sujet A. Dans ce texte, on trouve un lien entrant qui renvoie vers une autre page – la page cible. Il est logique que l'ancre de ce lien entrant indique clairement ce que l'on trouve sur cette page cible. Il est recommandé de ne pas sur-optimiser le texte cliquable. De même qu'on privilégiera la sélection de sites sources crédibles, bénéficiant d'une forte autorité et d'un bon trafic organique qualifié.

Quelle est la meilleure stratégie de netlinking ?

Dès lors, on comprend qu'il faut absolument des mots et plus encore du sens, dans une stratégie de netlinking. C'est pour cette raison que l'on parle de netlinking sémantique. La sémantique est en effet la science dont l'objet est la signification des mots, des phrases...

Le préalable au netlinking

La première chose à faire, dans une stratégie de netlinking, est donc de trouver des sites qui ont naturellement

une thématique commune. Si l'on parle de cuisine sur la page cible, il est normal que l'on parle de cuisine, d'accessoires de cuisine, de recettes, de gastronomie, de spécialités gastronomiques ou de restauration, voire de nutrition [...] sur les pages source. Il ne serait pas logique que l'on y traite de voitures, d'immobilier ou de finances.

referencement-naturel-et-acquisition-de-liens

Le netlinking et les textes

Ensuite, il est important que le lien soit inséré dans un contenu dont le vocabulaire soit le plus riche possible. Pour cela on

pioche dans le champ lexical, c'est-à-dire le vocabulaire de la thématique de l'article. S'il s'agit de réaliser des liens entrants « do follow » pour un site de cuisine, on devra se concentrer sur le thème de la cuisine. Alors sur les pages source, on publiera des textes contenant des mots issus du champ lexical du goût, on parlera aussi d'ingrédients, d'épices, de temps de cuisson... C'est ainsi que l'on mettra en place un réseau de pages dont les thèmes seront proches. Dès lors, Google en conclura que chaque lien « follow » fait sens, et que le site cible mérite d'être bien positionné sur des mots-clés du thème de la cuisine.

Ce qu'il faut retenir

Les liens sains sont l'essence même d'Internet. Un site web sans liens est comparable à un commerce perdu dans le désert, invisible aux yeux des internautes et des robots du web. Ceci dit, créer des liens n'est pas suffisant. La pertinence des liens entrants est la clé pour renforcer la crédibilité et la visibilité d'un site web. Chaque lien entrant doit être soigneusement conçu pour avoir un impact positif sur le classement du site en question. Plus important encore, chaque backlink doit avoir du sens et être ancré dans un contexte sémantique riche et pertinent. Enfin, il convient de sélectionner des sites sources avec un score d'autorité fort et un bon trafic naturel.

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