Comment optimiser son SEO vocal ?

Mélanie Robin
7 septembre 2023
16h00
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Mis à jour le 7 septembre 2024

Votre audience ne se contente plus de taper des mots-clés dans Google, elle parle directement à Siri, Alexa ou encore Google Assistant. Et devinez quoi ? Si votre site n'est pas prêt à répondre, c'est un concurrent qui le fera à votre place ! Le SEO vocal, c’est ça : être la réponse immédiate à des questions réelles posées à la voix. Et avec la montée des recherches sans écran, c’est le moment de prendre les devants.

Qu'est-ce que le SEO vocal ?

Définition du SEO vocal

Le SEO vocal optimise votre site pour qu'il réponde aux questions que les utilisateurs posent à voix haute via des smartphones, des assistants vocaux (Siri, Google Assistant, Alexa) ou des enceintes connectées (Google Home, Amazon Echo).

Le but ? Offrir aux utilisateurs des réponses simples, rapides et précises, souvent tirées des « extraits en vedette » (featured snippets) de Google, tout en tenant compte de l'intention de recherche.

➡️ Par exemple, si vous demandez « Où acheter une nouvelle voiture ? », vous attendez une réponse rapide, proche de votre localisation et utile.

Pourquoi le SEO vocal devient-il incontournable ?

D'ici à 2025, environ 30 % des recherches se feront sans écran, selon Gartner. Et ce n'est pas étonnant, car la parole est quatre fois plus rapide que l'écrit : on prononce en moyenne 150 mots par minute, contre seulement 40 mots tapés (source : Stanford University).

Alors lorsqu'un utilisateur demande à son assistant vocal : « Où manger une bonne pizza ? » ou « Quel coiffeur choisir près de chez moi ? », votre entreprise peut être la première mentionnée. En optimisant votre site pour le référencement vocal, vous devenez la réponse immédiate et naturelle que vos clients attendent, au bon moment. Une opportunité clé pour renforcer votre présence locale et capter l'attention !

Comment fonctionnent les recherches vocales ?

La recherche vocale rend nos interactions avec le web plus simples et naturelles. Elle transforme la manière dont les gens accèdent aux informations, sans avoir à taper sur un clavier.

Pourquoi utilise-t-on la recherche vocale ?

De plus en plus de personnes adoptent la recherche vocale pour sa simplicité et son efficacité. Voici pourquoi :

Gagner du temps : parler, c'est bien plus rapide que taper.
Tout faire sans les mains : pratique quand on conduit ou cuisine.
Parler naturellement : poser des questions comme à quelqu’un.
Accéder à l'info facilement : plus besoin de clavier, c'est simple et efficace.

Différence entre une recherche textuelle et une recherche vocale

La grande différence ? Le langage spontané. Quand on tape une recherche, on va souvent droit au but : « météo Paris ». Mais à la voix, on utilise des phrases complètes : « Quelle est la météo à Paris demain ? » ou encore « Il va faire quel temps à Paris demain ? ». Les requêtes vocales sont donc plus longues, plus conversationnelles.

Les caractéristiques des requêtes vocales

Les recherches vocales ont leurs propres spécificités, qui les distinguent des recherches classiques. Voici les trois points clés à retenir :

Langage naturel : on parle comme si on s'adressait à une personne, donc les requêtes sont plus fluides et moins formelles.
Questions directes : on attend des réponses précises, rapides, et souvent sous forme de réponse directe (position zéro sur Google).
Requêtes locales : une grande partie des recherches vocales concerne des services ou lieux proches (« Où est la pharmacie la plus proche ? »).

Comment optimiser vos contenus pour le SEO vocal ?

Pour optimiser vos contenus en SEO vocal, vous devez anticiper les vraies questions que se posent vos utilisateurs.

Utiliser un langage naturel et conversationnel

C'est là qu'entre en jeu l'optimisation de vos contenus. En utilisant un langage naturel et conversationnel, vous adaptez vos textes aux habitudes réelles des utilisateurs.

➡️ Par exemple, au lieu de « Liste des meilleurs assistants vocaux », il sera plus pertinent de formuler votre contenu comme

« Quel est le meilleur assistant vocal ? ».

En intégrant des mots-clés qui correspondent aux recherches parlées, vous améliorez votre visibilité (et donc votre référencement naturel) tout en leur offrant exactement ce qu'ils cherchent.

Répondre aux questions fréquemment posées (FAQ)

Votre audience apprécie des informations claires et précises. Pour optimiser vos contenus et améliorer l'expérience utilisateur (UX), intégrez une section FAQ qui fournit directement les informations en réponse aux questions les plus posées.

➡️ Par exemple, si vous êtes dans le secteur des voyages, créez une FAQ avec des questions comme « Quels documents dois-je préparer pour un voyage aux États-Unis ? » pour anticiper les requêtes vocales.

Utiliser des mots-clés de longue traîne

Avec 41 % des recherches vocales formulées sous forme de questions, c'est votre chance de sortir du lot. Les utilisateurs ne tapent plus des mots-clés courts, ils formulent des phrases complètes, souvent avec plus de trois mots. C'est là que les mots-clés de longue traîne brillent : ils sont à la fois plus précis et moins concurrentiels.

➡️ Plutôt que de cibler des termes génériques comme « chaussures de course », répondez à des questions spécifiques : « Quelles sont les meilleures chaussures de course pour débutants en 2025 ? ».

Utilisez des outils sympas comme Ubersuggest ou AnswerThePublic pour trouver des mots-clés longue traîne parfaits pour la recherche vocale. Entrez un mot-clé, découvrez des suggestions intéressantes, puis reformulez-les en questions. Pensez aussi à jeter un œil aux recherches associées sur Google pour encore plus d’idées !

Optimiser votre fiche Google Business Profile

Comme nous venons de le voir, le SEO vocal repose souvent sur des recherches locales. Il est donc essentiel d’avoir une fiche Google Business Profile bien optimisée. Assurez-vous que :

Les descriptions sont claires et précises.
Les horaires et coordonnées sont à jour.
Des Google Posts pour partager des actualités, offres ou événements.
Encouragez vos clients à laisser des avis positifs, qui renforcent votre crédibilité.

Ajoutez des mots-clés locaux dans vos descriptions et articles pour capter l’attention de vos futurs prospects qui recherchent vos services. Plus votre fiche est complète, plus vous apparaissez en tête des résultats vocaux locaux !

Utiliser les schémas de balisage (données structurées)

Les données structurées (ou schema markup) sont incontournables pour la recherche vocale. Elles permettent à Google de mieux comprendre et classer votre contenu. Voici les schémas à prioriser :

FAQ Schema : idéal pour répondre directement aux questions fréquentes.
LocalBusiness Schema : parfait pour les recherches locales.
HowTo Schema : très utile pour les tutoriels ou guides pratiques.
Product Schema : si vous proposez des produits, ce schéma met en avant des infos clés comme le prix et la disponibilité.
Review Schema : booste la visibilité des avis clients dans les résultats de recherche, un vrai plus pour votre crédibilité.

➡️ Exemple : si vous êtes restaurateur, utilisez le LocalBusiness Schema pour afficher vos heures d’ouverture et coordonnées dans les résultats vocaux.

Travailler la rapidité de votre site

3 petites secondes pour séduire, pas une de plus ! Si un mobinaute fait une recherche vocale, c'est pour avoir une réponse instantanée, pas pour attendre que la page s'affiche. Google favorise les sites qui se chargent vite, surtout sur mobile. Voici comment y parvenir :

Optimisez les images : réduisez leur taille pour accélérer le chargement, en utilisant des outils gratuits comme Squoosh.
Utilisez la mise en cache : pour réduire le temps d’attente des utilisateurs récurrents.
Minimisez les scripts : limitez JavaScript et CSS lourds.

Résultat ? Un taux de rebond en baisse, plus de visites !

Vérifier que votre site est Mobile-friendly

Quand un utilisateur arrive via une recherche vocale sur son smartphone, l’expérience mobile doit être impeccable. Plus de 50 % des recherches vocales sont faites sur mobile en situation de mobilité !

Votre site doit :

Avoir un design responsive qui s’adapte à tous les écrans.
Offrir une navigation fluide : informations accessibles en quelques clics.
Optimiser la vitesse avec des outils comme AMP (Accelerated Mobile Pages) pour rendre les pages plus rapides.

C’est la clé pour garder vos visiteurs engagés et satisfaits !

FAQ

Le title doit-il être une question pour le SEO vocal ?

Pas forcément, mais formuler le title comme une question peut augmenter les chances d’apparaître dans les résultats vocaux. Cela correspond mieux aux recherches conversationnelles.

Comment structurer les balises Hn pour le SEO vocal ?

Utilisez les H1, H2, H3 pour répondre directement au title, mais variez la formulation pour enrichir le champ lexical. Les balises HTML structurent un contenu et améliorent le référencement.

Quels types de mots-clés privilégier ?

Optez pour des mots-clés conversationnels, longue traîne, et diversifiez le champ sémantique.

Le taux de clics (CTR) est-il toujours pertinent en SEO vocal ?

Le CTR reste important même en SEO vocal ! Bien que l'assistant donne souvent la réponse directement, un contenu engageant peut inciter les utilisateurs à cliquer pour en savoir plus. C’est là que le CTR vous aide à mesurer l'intérêt réel des visiteurs après leur interaction vocale.

Sources : Gartner, BrightLocal, Backlinko

Ce qu'il faut retenir

Le SEO vocal est incontournable. Créez des contenus naturels et précis, capables de répondre rapidement aux questions de vos utilisateurs. En optimisant vos mots-clés longue traîne, votre fiche Google Business et la vitesse de votre site, vous maximisez vos chances d’apparaître en premier dans les résultats vocaux. Chaque détail compte : structure du contenu, fluidité mobile et données structurées. Faites de votre site la réponse immédiate que votre audience attend.

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