Plan de redirection SEO : mode d'emploi et conseils
Vous pensez à refondre votre site, changer de nom de domaine ou réorganiser vos pages ? Ces changements peuvent paraître risqués pour votre visibilité, mais pas de panique ! Un plan de redirection SEO vous aide à franchir ces étapes sans perdre de trafic en route et sans compromettre votre référencement naturel.
Curieux d’en savoir plus ? Lisez l’article pour découvrir comment faire les bons choix pour booster votre présence en ligne.
Qu’est-ce qu’un plan de redirection ?
Un plan de redirection SEO est un document qui liste les anciennes URL à rediriger vers leurs nouvelles versions. Il prend généralement la forme d'un fichier Excel avec deux colonnes : une pour les anciennes URL à rediriger et une pour leurs nouvelles adresses. Il peut aussi inclure des règles de redirection si plusieurs URL suivent un même schéma.
Pourquoi faire un plan de redirection ?
➡️ Pour conserver la performance SEO : si une page change d’URL sans redirection, tout le SEO construit est perdu. Google ne saura plus où trouver votre contenu, et votre positionnement en pâtira. Un plan de redirection informe Google du changement vers un contenu similaire et transfère à la nouvelle page le trafic et la popularité (« jus de lien »).
➡️ Pour améliorer l’expérience utilisateur : personne n’aime tomber sur une erreur 404 (page introuvable). Une redirection bien faite garantit que vos visiteurs arrivent toujours sur la bonne page, même si l'URL a changé.
➡️ Pour maintenir le trafic de votre site : qu'il provienne des moteurs de recherche, de backlinks (lorsque votre site est cité sur d'autres sites, blogs, forums...) ou de vos visiteurs habituels, une redirection 301 veille à ce que les internautes soient dirigés vers la nouvelle URL sans perte de trafic.
Les types de redirections SEO à connaître
Il existe plusieurs types de redirections en SEO, chacune avec son petit rôle bien précis, selon la situation. Voici les principales à connaître... et non, il n’y a pas de redirection pour esquiver le travail SEO !
♾️ La redirection 301 (permanente)
La plus courante. Elle dit à Google que l'ancienne URL est définitivement remplacée par une nouvelle. Elle permet aussi de conserver entre 90 et 99 % de l’autorité SEO de la page d’origine (source : Moz). Parfait pour les changements d'URL définitifs, comme une migration de domaine ou la suppression d’une page.
♾️ La redirection 302 (temporaire)
La redirection 302 est utilisée si vous envisagez de restaurer l'ancienne page à l'avenir. Elle ne transfère pas l’autorité SEO. À privilégier lorsque votre page est en maintenance, en cours de mise à jour, lors d'une offre limitée, ou dans le cadre d’un A/B testing. Mais attention, si elle reste trop longtemps, Google peut la considérer comme permanente.
♾️ La redirection 307 (temporaire, mais plus technique)
La redirection 307 est une redirection temporaire qui assure que tout ce que l'utilisateur envoie (comme un formulaire rempli) arrive bien à destination, même après la redirection.
♾️ La redirection 410 (page supprimée)
La redirection 410 (« Gone ») indique à Google qu’une page a été définitivement supprimée et qu’il n'y a pas d'équivalent. À utiliser quand vous voulez qu’elle disparaisse pour de bon des résultats, entraînant ainsi sa désindexation.
💡 Ne choisissez pas une redirection comme on joue à pile ou face. Pensez à l'expérience de vos utilisateurs et à la performance de vos pages.
Quand faire un plan de redirection ?
Un plan de redirection est nécessaire dans plusieurs cas :
- Lors d'une refonte du site ou d'un changement de CMS : vous donnez un coup de neuf à votre site ? Si vos URL changent (comme les permaliens), redirigez les anciennes pages pour que personne ne se perde en chemin.
- En cas de migration de domaine : nouveau nom de domaine, nouvelle aventure ! Dans ce cas, chaque ancienne URL doit rediriger vers sa nouvelle adresse.
- Pour la suppression de pages : si une page devient obsolète ou inutile, choisissez la meilleure option pour rediriger ou informer les utilisateurs. Tout est une question de pertinence et d'expérience utilisateur (UX).
- Lors d'une migration vers HTTPS : pour plus de sécurité, si vous passez au HTTPS, pensez à rediriger vos anciennes URL HTTP. Vous préservez votre SEO et évitez le contenu dupliqué.
💡Ne redirigez jamais tout vers la page d’accueil. Google n’aime pas ça, et vos visiteurs non plus. Préférez une page avec un lien réel avec le contenu original.
Les étapes pour un plan de redirection SEO efficace
Maintenant que vous voyez l’importance, passons aux 4 étapes simples pour mettre en place votre plan sans stress :
1. Faire l'inventaire des URL
Réalisez un audit complet de vos URL existantes avec des outils comme Screaming Frog, Google Search Console ou SEMrush pour repérer toutes les pages à rediriger, y compris celles qui ne sont plus actives.
2. Supprimer les URL inutiles
Faites du ménage : repérez les URL des pages obsolètes, hors sujet ou spammées, sans trafic ni backlinks, et sans potentiel d'amélioration. Pour celles-ci, la redirection 410 permet de les supprimer définitivement. Mais attention, certaines pages qui semblent inutiles jouent en fait un rôle dans la sémantique du site (surtout thématique), même sans générer de trafic. Les supprimer pourrait vous faire perdre des positions SEO et on sait tous que remonter dans les résultats n'est pas une promenade de santé (j'en sais quelque chose). Donc si une page manque de visiteurs, mais peut être améliorée, préférez toujours l'optimisation pour attirer plus de visiteurs.
Bien sûr, chaque situation est unique et mérite d’être étudiée de près.
3. Associer les anciennes URLs aux nouvelles
Créez un tableau clair où chaque ancienne URL trouve sa nouvelle maison. Oui, ça peut vite ressembler à un déménagement interminable (surtout quand il y a plus de 1000 URL). Mais votre mission est de vous assurer que chaque redirection mène au bon contenu pour préserver l'expérience utilisateur et l'autorité SEO. Si cette étape est bâclée, c'est le chaos assuré : perte de trafic, visiteurs égarés…
Un exemple de tableau pour un plan de redirection
4. Tester les redirections avant la mise en ligne
Passez en revue vos redirections sur une version de test avant de les déployer en ligne. Ça vous évitera des surprises désagréables, comme des boucles de redirection, et vous permettra de vérifier que chaque ancienne URL atterrit bien là où elle doit. Une fois les redirections testées, pensez à mettre à jour votre sitemap.xml et soumettez-le à Google Search Console pour garantir une indexation rapide des nouvelles URL.
Où mettre en place vos redirections ?
Pas sûr de savoir où configurer vos redirections ? Il existe toujours une solution efficace pour bien les mettre en place :
Fichier .htaccess (pour les serveurs Apache) : c’est l’option la plus courante pour configurer vos redirections 301.
Vhost : si vous avez un serveur dédié, configurez vos redirections au niveau du vhost. Ça booste la rapidité, car le vhost est directement chargé en mémoire vive, contrairement au fichier .htaccess.
Plugins WordPress : si vous êtes sur WordPress, pas besoin de toucher aux fichiers serveurs. Des plugins comme RankMath ou Yoast font le travail pour vous. Depuis votre tableau de bord, vous pouvez gérer toutes vos redirections en quelques clics. Simple et efficace, je confirme !
Gestion des redirections dans RankMath
Les erreurs à éviter dans un plan de redirection
Avant de vous lancer, voici les erreurs classiques à éviter pour que tout se passe sans accroc :
- Redirections en chaîne ? Non merci, on préfère éviter les détours inutiles ! Quand une redirection passe par plusieurs étapes (A → B → C), cela ralentit les pages et impacte le SEO. En plus, chaque redirection consomme une part du budget de crawl, ce qui peut pénaliser les pages importantes de votre site. L’idéal ? Passer directement de A à C, sans détours.
- Redirections bouclées : si une page redirige vers elle-même ou entre dans une boucle infinie (A → B → A), c’est la catastrophe. Cela crée des erreurs pour les utilisateurs et embrouille les moteurs de recherche.
- Ne pas tester les redirections : mettre en place des redirections, c'est bien. Les tester, c’est indispensable ! Assurez-vous qu’elles fonctionnent comme prévu avant de les déployer.
💡 Choisissez des URL claires et bien pensées dès le départ, puis évitez d’y toucher. Plus elles sont stables, plus votre SEO est content, et votre audience aussi !
Crédits : Spreadfamily
Comment vérifier vos redirections ?
Vous voulez vérifier vos redirections ? Plusieurs outils simples peuvent vous donner un coup de main :
Google Search Console : il vous montre les redirections et les erreurs comme les fameuses 404.
Screaming Frog : ce logiciel scanne votre site et vous montre toutes les redirections, les chaînes de redirection, et celles qui ne fonctionnent pas correctement.
Ahrefs ou SEMrush : ces outils d’audit SEO vous offrent une analyse complète pour repérer les redirections en un clin d'œil.
Plugins WordPress (RankMath / Yoast) : si vous utilisez WordPress, ces plugins gèrent facilement les redirections et les affichent directement dans l’interface.
Redirect-checker.org : un outil en ligne pratique pour tester manuellement une redirection et vérifier si elle fonctionne bien.
Et après la mise en ligne ?
Après la migration ou la refonte de votre site, ne relâchez pas tout de suite ! Surveillez vos redirections pendant quelques mois. Des petites erreurs peuvent encore pointer le bout de leur nez, comme des redirections qui ne marchent plus ou des 404 cachées. Un petit coup d'œil régulier sur Google Search Console, et vous êtes tranquille.
➡️ Vos questions
Quand dois-je utiliser une redirection 301 plutôt qu'une 302 ?
Utilisez une 301 si le changement d'URL est permanent, comme pour une migration. La redirection 301 transmet l’autorité SEO de l’ancienne URL, mais attention : tout, y compris les aspects négatifs comme d’éventuelles pénalités, sera également transféré. Une 302 est pour des changements temporaires, par exemple pendant des travaux de maintenance.
Que se passe-t-il si je ne mets pas en place de redirections ?
Sans redirections, vos anciennes URLs afficheront des erreurs 404. Mauvaise expérience utilisateur, baisse de SEO, et perte de tout le trafic organique et des backlinks vers ces pages.
Puis-je rediriger plusieurs anciennes URLs vers une seule page ?
Oui, mais évitez de tout rediriger vers la page d’accueil. Google et vos visiteurs pourraient mal le percevoir. Redirigez plutôt vers la page la plus proche en contenu.
Combien de temps dois-je conserver mes redirections ?
Gardez-les au moins 12 mois, voire plus si l'ancienne URL continue de recevoir du trafic. Surveillez régulièrement via Google Search Console pour ajuster si nécessaire.
Les redirections peuvent-elles ralentir mon site ?
Oui, surtout si elles sont en chaîne (A → B → C). C'est pour ça qu'il vaut mieux rediriger directement de A à C.
Comment prioriser les redirections pour un gros site ?
Commencez par les pages qui comptent vraiment : celles qui ramènent le plus de trafic ou boostent vos conversions. Ensuite, occupez-vous des pages avec des backlinks importants, pour ne pas perdre de précieux points SEO. Et enfin, attaquez les URL plus anciennes ou moins stratégiques.
Ce qu'il faut retenir
Un plan de redirection SEO, c’est l’assurance de garder votre trafic et votre autorité SEO intacts lors de changements majeurs sur votre site. Que vous refondiez, changiez de nom de domaine ou supprimiez des pages, ces étapes vous permettent de traverser ces transitions sans encombre. Croyez-moi, une redirection bien pensée, c’est un investissement pour l’avenir. Alors, prenez le temps de bien planifier, de tester et d’ajuster pour garder votre site en bonne santé.
Ressources complémentaires : Google Search Central - Redirections
Par Mélanie Robin
Consultante en référencement naturel (SEO) et stratégies digitales à Paris. J'accompagne les entreprises à optimiser leur visibilité en ligne.
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