Guide pour indexer votre site sur Yandex

Mélanie Robin
8 mai 2024
10h28
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Lorsqu'il s'agit de naviguer sur le web, Google et Bing sont souvent les premiers noms qui nous viennent à l'esprit. Mais il y a pourtant un géant moins connu qui domine un vaste territoire : Yandex. Alors, c'est quoi ? Surnommé le « Google russe », ce moteur de recherche est très populaire en Russie, encore plus que Google lui-même ! Si votre objectif est de capturer l'attention du marché russe, Yandex devrait être votre point de mire. Curieux de savoir comment faire pour que votre site web soit visible sur ce moteur de recherche russe ? Je vous explique tout dans cet article.

Qu'est-ce que Yandex ?

Yandex, c'est quoi ?

Yandex, souvent surnommé le « Google de la Russie », est le 4ᵉ moteur de recherche le plus utilisé au monde. Fondé en 1997 par Arkady Volozh et Ilya Segalovich, Yandex domine le marché russe avec plus de 65 % des parts de marché (reliablesoft.net). En 2011, Yandex a fait sensation en entrant en bourse au NASDAQ, affirmant ainsi son statut de géant technologique. Mais Yandex ne s'est pas arrêté là. L'entreprise a aussi déployé ses ailes au-delà de la Russie, proposant des versions localisées de ses services en Turquie, en Biélorussie et au Kazakhstan.

Quels services Yandex offre-t-il pour les entreprises ?

Il faut bien noter que c'est le couteau suisse du web russe, pas juste un moteur de recherche ! Voici quelques-uns des services phares offerts par cette plateforme russe :

Recherche web : Yandex propose un moteur de recherche complet grâce à des algorithmes avancés, ainsi qu'une recherche d'images et de vidéos adaptée aux utilisateurs russophones.
Yandex.Maps : un service de cartographie et de navigation GPS.
Yandex.Mail : une boîte de réception sans spam, sécurisée et fiable.
Yandex.Metrica : le Google Analytics russe pour analyser le trafic de votre site web.
Yandex.Direct : une plateforme pour gérer ses campagnes publicitaires en ligne.
Yandex.Market : un marché en ligne pour trouver et acheter une multitude de produits.
Yandex.Translate : un service de traduction instantané.

En plus de ces services, Yandex investit également dans des technologies de pointe comme les véhicules autonomes et l'intelligence artificielle (IA), ce qui en fait un acteur majeur de l'innovation technologique.

Ressources supplémentaires :

Une vue d'ensemble détaillée de l'histoire, des services et des évolutions récentes de Yandex : https://fr.wikipedia.org/wiki/Yandex

Pourquoi utiliser Yandex ?

Si votre objectif est de conquérir le marché russe, Yandex devient incontournable. Grâce à sa capacité à s'adapter aux spécificités locales, ce moteur de recherche comprend mieux que tout autre la langue et les nuances culturelles russes, ce qui vous donne un net avantage pour atteindre ce public cible. Comparé à Google, il est moins saturé de contenus et d'annonces, ce qui vous permet de vous démarquer plus facilement et d'obtenir un meilleur référencement naturel (SEO). De plus, les campagnes publicitaires y sont généralement moins coûteuses avec un coût par clic (CPC) plus bas. En clair, si vous souhaitez que votre entreprise fleurisse en Russie, Yandex est votre meilleur choix !

Qu'est-ce que Yandex Webmaster Tools ?

Des outils pour les propriétaires de sites sur Yandex

Webmaster Tools est une boîte à outils gratuite pour aider les propriétaires de sites web à gérer et optimiser leur présence sur le moteur de recherche russe. Meilleure visibilité et performance à la clé !

À quoi servent les outils Yandex Webmaster Tools ?

Avec cette boite à outils, vous pouvez facilement :

Vérifier l'indexation des pages de votre site par YandexBot (le crawleur du moteur de recherche russe).
Repérer les problèmes techniques.
Analyser les requêtes de recherche qui attirent du trafic.
Recevoir des alertes pour des soucis de sécurité.
Suivre les performances de votre site avec des rapports détaillés.

L'outil Webmaster Tools vous aide à optimiser votre contenu pour mieux correspondre aux attentes du public russe et augmente vos chances de vous positionner en tête des résultats de recherche. Cela vous permettra de générer un trafic ciblé depuis la Russie. Vous l'aurez compris, l'alternative russe à Google est un allié précieux pour votre stratégie SEO.

Comment indexer son site sur Yandex ?

Voici maintenant 5 étapes pour connecter votre site à Yandex Webmaster Tools, ce qui vous permettra de suivre et d'optimiser la présence de votre site sur le moteur de recherche russe.

# 1 Créer son compte Yandex

Rendez-vous sur le site de Yandex Webmaster Tools : Yandex.com
Cliquez sur « Connexion » si vous avez déjà un compte Yandex, ou sur « Inscription » pour créer un nouveau compte.

Suivez les instructions pour vous inscrire.

# 2 Ajouter votre site web

Une fois connecté, accédez au site de Yandex Webmaster.

Cliquez sur « Ajouter un site » et entre l'URL complète de votre site web dans le champ prévu.
Cliquez sur « Ajouter ».

# 3 Vérifier la propriété du site

Yandex va vous demander de confirmer que vous êtes bien le propriétaire du site. Vous aurez le choix entre plusieurs méthodes de vérification :

Télécharger un fichier HTML fourni par le moteur de recherche et le placer à la racine de votre site web.
Ajouter une balise méta dans la section <head> de votre site.
Utiliser un enregistrement DNS pour prouver la propriété via votre fournisseur de domaine.

Choisissez la méthode qui vous convient le mieux et suivez les instructions fournies par le moteur de recherche russe.

➡️ Personnellement, je trouve que l'ajout de la balise méta est la solution la plus simple.

Si vous utilisez WordPress, je vous recommande d'installer et d'activer le plugin RankMath. C'est un plugin SEO gratuit pour WordPress. Il vous aidera à optimiser vos contenus et votre site web pour les moteurs de recherche, y compris Yandex.

Copier le code de la balise méta Tag depuis Yandex Webmaster Tools.
Rendez-vous sur l'extension RankMath et descendez à la section « Réglages généraux → Outils Webmaster ».

Capture écran : balise méta tag sur Yandex à copier

Capture écran : balise méta tag à coller dans « ID de vérification Yandex » sur RankMath

3. Coller votre balise méta dans le champ ID de vérification Yandex et cliquez sur « Enregistrer les modifications ».

4. Ensuite, retournez sur l'outil Webmaster Tools et cliquez sur « Vérifier » pour la confirmation de la modification. La vérification peut prendre quelques heures, car le moteur de recherche russe doit explorer votre site web et identifier la balise méta.

💡 Et avec le plugin Yoast SEO, comment ça marche ? C'est tout aussi simple. Accédez à votre tableau de bord WordPress, puis naviguez vers « SEO » suivi de « Général ». Sélectionnez ensuite l'onglet « Outils pour les webmasters ». Dans la section « Yandex », insérez le code de vérification que vous avez copié précédemment. Pour terminer, cliquez sur « Enregistrer les modifications ».

# 4 Configurer les paramètres du site

Après la vérification, on vous demandera de confirmer votre adresse mail. Et voilà, vous êtes prêt à explorer les différents onglets et options disponibles dans Yandex Webmaster Tools !

Maintenant :

Configurez les paramètres de géolocalisation si vous ciblez spécifiquement certaines régions.
Soumettez un sitemap pour aider Yandex à mieux indexer votre site. Cela se fait via l'onglet « Indexation » où vous ajouterez l'URL de votre sitemap.

Vous cherchez l'adresse de votre sitemap ? Généralement, vous pouvez la trouver à l'URL standard, comme www.nomdusite.com/sitemap.xml. C'est là que la plupart des sites web mettent leur sitemap, alors c'est un bon point de départ ! Retrouvez un article entièrement dédié à ce sujet ici.

# 5 Analyser les données

Servez-vous des rapports et des outils du moteur de recherche russe pour surveiller les performances de votre site. Vous pourrez analyser le trafic, repérer les erreurs d'indexation, identifier les mots clés qui fonctionnent bien, et bien plus encore. Pour une analyse plus détaillée, intégrez également l'outil SEO Yandex Metrica, l'équivalent russe de Google Analytics. Enfin, n'oubliez pas que pour garantir une indexation optimale, la qualité du contenu est la clé ultime !

À savoir : même si Yandex est en Russie, dès que vous gérez des données de résidents de l'UE, le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) vous oblige à sécuriser ces données, à recueillir un consentement clair et à être transparent sur leur utilisation.

💡 Mes Conseils :

Créez un compte Yandex Webmaster Tools dès que possible pour travailler la présence de votre site sur ce moteur de recherche.
Soumettez en priorité votre sitemap XML pour faciliter l'indexation de votre site par le moteur de recherche russe.
Assurez-vous que votre site est bien optimisé pour les appareils mobiles. Yandex privilégie les sites mobiles-friendly dans ses résultats de recherche, tout comme Google !
Analysez régulièrement les données de Yandex Webmaster Tools pour identifier les points d'amélioration et optimiser votre site en conséquence.
N'hésitez pas à contacter le support du moteur de recherche si vous avez des questions ou des problèmes.

Ressources supplémentaires :

Tutoriel Yandex Webmaster Tools / WordPress (anglais) : https://www.youtube.com/watch?v=IY4GWGnO63U

Forum Webmaster Yandex : https://yandex.com/support/webmaster/service/my-sites.html

Si vous cherchez à optimiser la visibilité de votre site web sur le marché russe, Yandex Webmaster Tools pourrait bien devenir votre allié le plus précieux.

Optimiser votre site pour le SEO sur Yandex

Maintenant que votre site est indexé sur Yandex, parlons un peu SEO ! Ce moteur de recherche a ses petites spécificités qui diffèrent de Google, et quelques astuces peuvent vraiment faire la différence pour que votre site brille aux yeux des utilisateurs russes. Pas de panique, c'est plus simple qu'il n'y paraît !

Le pouvoir de la géolocalisation

Yandex adore savoir où vous vous trouvez ! Plus sérieusement, ce moteur privilégie souvent les résultats locaux. Donc, si vous ciblez une région en particulier, pensez à bien configurer la géolocalisation dans Yandex Webmaster Tools. Cela permet de mieux positionner votre site là où vos futurs clients vous cherchent.

Mon conseil : assurez-vous de spécifier la région exacte que vous ciblez. Par exemple, si vous visez Moscou ou Saint-Pétersbourg, dites-le à Yandex.

Adaptez votre contenu au marché russe

Le contenu, c’est le roi. Et sur Yandex, ce roi doit parler la langue du peuple. Si votre site s’adresse aux Russes, il est important d’utiliser un russe clair et naturel. Les traductions automatiques ? À éviter ! Yandex valorise les sites bien rédigés et adaptés à la culture locale.

Mon conseil : faites relire vos textes par un locuteur natif pour être sûr que tout sonne naturel et fluide. Le bonus ? Cela vous aidera à mieux connecter avec votre public !

Pourquoi les liens locaux comptent pour Yandex ?

Sur Yandex, ce ne sont pas seulement les backlinks en général qui comptent, mais surtout ceux provenant de sites locaux et pertinents. Plus vous avez de liens en provenance de sites russes de qualité, plus votre site sera bien vu par Yandex.

Mon conseil : plutôt que de chercher des liens partout dans le monde, concentrez-vous sur des collaborations avec des sites russes ou des partenaires locaux dans votre secteur.

Votre site en version express

On le sait, les utilisateurs n’aiment pas attendre. Et Yandex non plus ! Si votre site met trop de temps à charger, Yandex risque de le reléguer au second plan. Heureusement, il existe un outil bien pratique : Yandex.Turbo. Il permet de créer des versions ultra-légères de vos pages pour un chargement express.

Un œil sur le comportement des utilisateurs

Yandex fait très attention à la façon dont les gens interagissent avec votre site. Est-ce qu’ils restent longtemps sur vos pages ? Est-ce qu’ils cliquent sur d’autres liens ? Tous ces petits signaux, comme le taux de rebond, comptent pour Yandex. Plus les utilisateurs sont engagés, mieux c'est pour votre classement !

Mon conseil : utilisez Yandex.Metrica pour comprendre ce qui plaît à vos visiteurs et ajustez vos contenus en conséquence.

Pas de tricherie

Tout comme Google, il a ses filtres antispam qui pénalisent les pratiques douteuses, comme le bourrage de mots-clés ou les liens artificiels. Gardez tout naturel et authentique, et vous éviterez les mauvaises surprises. Ne cherchez pas à tromper l’algorithme. Restez authentique et privilégiez toujours la qualité sur la quantité.

Ce qu'il faut retenir

Yandex, c'est votre sésame pour conquérir le web russe ! C'est une plateforme complète qui offre une panoplie de services, idéale pour ceux qui veulent percer sur le marché russe. Les outils pour webmasters de Yandex sont indispensables pour optimiser votre présence en ligne. Diagnostics techniques, analyses de trafic, mesures de sécurité... Tout est passé au crible pour vous offrir une présence en ligne irréprochable. Et pour vous lancer dans cette aventure, rien de plus simple :

Inscrivez-vous sur Yandex Webmaster Tools.
Ajoutez votre site web.
Vérifiez sa propriété.
Configurez les paramètres.
Analysez les données et boostez vos performances.

Mais ne vous arrêtez pas là ! Pour optimiser votre SEO sur Yandex, adaptez votre contenu à la culture russe, obtenez des backlinks locaux, et boostez la vitesse de votre site. Utilisez Yandex.Metrica pour suivre vos utilisateurs et ajuster votre stratégie.

Prêt à booster votre présence sur le marché russe ? Commencez à optimiser votre site pour un succès sans frontières ! N'hésitez pas à me contacter si vous avez des questions ou si vous avez besoin d'un coup de pouce pour commencer à référencer votre site internet.

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